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助力洋河躋身為“白酒三強”,在全國掀起“藍色風暴”

白酒|紅酒|洋酒包裝 華東地區 經典暢銷產品

作品所屬品牌:洋河
品牌市場地位:全國一線白酒品牌

作品背景介紹:
首創藍色風暴風格、手工紙板盒和皺紋工藝,橫空出世,作為核心戰略產品,業績貢獻巨大,提煉男人的情懷,由此作為產品母體,持續進行品牌及設計的提升,產品裂變出多系列暢銷產品:海之藍、夢之藍系列。

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在中國白酒界,建立一個清晰的品牌形象尤為重要,尤其是包裝體系,它所承載的東西不僅僅是包裝的作用,更是消費者對產品的外在認知。


柏星龍在剛剛接觸到洋河之時,從該定位來看,綿柔型代表的是一種全新的形象,這就決定了,產品設計的風格,必須是跳出傳統的白酒色彩體系。


反觀當時的白酒包裝,全國上下一片紅黃色的海洋,看上去富貴奢華、絢麗奪目,實際上同質化非常嚴重。


當時擺在面前有兩個問題,什么樣的顏色最能代表綿柔型白酒,什么樣的顏色才能跳出紅黃色的海洋?

一場由內而外的

“藍色風暴”運動正在開啟


“藍色,就是藍色!我們要在中國白酒界掀起一股藍色的風暴”只記得當時,在柏星龍多次創意研討會中,這一句話最是記憶猶新,更是把創意會推上了高潮。

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藍色,代表著深邃代表著無限的想象,與傳統白酒不一樣的是,藍色正是冷色系的代表色,與紅黃截然相反,這正是綿柔型白酒所豎立的嶄新的形象,從風靡全國的紅黃色宮廷皇家風中跳出來。

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助力洋河躋身為“白酒三強”,在全國掀起“藍色風暴”

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