食品包裝 新銳作品
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從“東南亞燕窩之鄉”來，份量超足
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堪稱甜品界SK-II，比打玻尿酸還靠譜
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瞬間走紅成為仙女界的真正變美的黑科技
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柏星龍設計師做完這個產品，臉色都紅潤了
說的正是開啟
沖泡燕窩吃法3.0時代的
免燉燕窩——熱窩
納尼？免燉燕窩？
相信不少小伙伴就算沒吃過
也一定在朋友圈看到不少人為它打call
“小管裝，真的太方便啦”
“免燉，十分鐘就能吃上”
“吃燕窩，我只選免燉熱窩”
就連環球華裔小姐大賽都為它站臺
大家激動么，好！奇！嘛！
這款燕窩幕后的“安排者”到底是誰呢？
真相只有一個
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柏星龍歷時半年打造
去年6月，柏星龍團隊在流行高端滋補品的一二線城市（北、上、深、杭）進行了市場調研。
不出所料，在人們固有的認知當中，沖泡=速食：
“還在喝沖泡？太Low了！”
“我花那么多錢，你就給我喝杯Low Tea？”
其實，熱窩采用的是“凍干技術”，無論是安全性還是營養價值都比傳統和即食燕窩要高，為了給打造出熱窩·沖泡燕窩的品牌價值，柏星龍給熱窩譜寫了品類戰略三部曲。
真“貴婦級”滋補品
30-50歲，吃過傳統燕窩、注重生活品質、有錢、愛美，不是在賺錢就是在賺錢路上的小仙女。
沒錯，以上就是我們通過調研得出熱窩的原點消費人群。
因此構建出品牌和消費場景：不是人人都會吃的大眾型燕窩，而是走高端路線的輕奢級免燉燕窩！
一個溫暖、有溫度的熱窩
在整體包裝思路上，為了讓產品自己“說話”，增加消費者的信任度。
柏星龍火星組設計師用太陽、房子、愛心、呵護，營造了一個溫暖、有溫度的熱窩品牌形象。
外加燕盞結合絲帶形成新的視覺符號，再通過抽象的方式提煉出燕窩的消費人群與印尼的特色動物，營造了一種休閑的生活狀態和生態的自然環境。
重新定義“沖泡燕窩”
怎樣既可以體現沖泡燕窩的特點，又可以讓消費者覺得它不low？
我們在參考星巴克獨創”VIA免煮咖啡“，并且明確說明“免煮咖啡“不是“速溶咖啡“的這一概念中，從而引出“免燉燕窩”。
開啟品牌超級賣點
我們同時也從方便、快捷、安全、更營養4個特點重新定義“免燉熱窩”，區別其他沖泡燕窩。
理性訴求，主打產品賣點：
原料——精選上品新鮮白燕盞
技術——超低溫真空萃取技術
安全——0激素、0亞硝酸鹽、0添加
省時——免發免燉，8分鐘燜泡即食
傳統燕窩和即食燕窩都需要燉煮，在烹飪的過程中營養會流失，燉同樣也是。
我們將三種燕窩的加工過程一對比，挖掘出了沖泡燕窩的最大的差異點：真正實現了全程無燉煮，不給營養流失的機會。
再利用認知常識，提出主張：吃滋補品，應當關注營養保留度，進而放大熱窩的超級賣點：全程無燉煮，更營養！
進一步挖局，品牌超級賣點：
營養不是燉出來的，而是本來就在食材里
所有滋補品的食用方式都是為了最大化的保留營養
這對CP，我鎖了
為了防止出現推廣了品類卻沒有讓消費者記住品牌，助長了競爭對手的發展。
熱窩作為新品牌、新品類，應當將品類名與品牌名組成cp，在廣宣畫面中展示，便于大家一想到“燕窩”就會想到“熱窩”，同時也是溫暖的港灣！
柏星龍火星組設計師為了讓產品包裝契合這一賣點，用“夫人瓷”一概念，從色、香、味、觸、便5個維度展開設計，讓其包裝有著玉石一般的質地，既樸素溫潤，又顯高貴典雅。
免燉燕窩：輕便、格調、優雅
傳統燕盞：便于展示、生態、檔次
燕條：親切、人性化
各位小仙女，都知道燕窩是美容養顏的食補佳品。
但想做個甜品吧，處理燕窩實在既麻煩又費時，還要準備一大堆食材，懶癌晚期的小仙女們頭都要大了。
但是自從有了免燉熱窩之后，無論你是在聽歌、健身、還是在出差，只需8分鐘，就能享受一杯元氣滿滿熱窩純正燕窩。
熱窩的包裝設計也得到柏叔身邊好幾個朋友蓋戳認證，成為了他們挑選高檔次禮品的首選。
通過品牌賦能三部曲，我們利用熱窩的獨特核心賣點，將沖泡燕窩進行重新定位，讓它在眾多燕窩品牌中脫穎而出，找到了自己專屬的方向，踏入燕窩市場發展的快車道。
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