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至臻至純,大國工匠 —— 天佑德國之德·G3

白酒|紅酒|洋酒包裝 西北地區 新銳作品

作品所屬品牌:天佑德
品牌市場地位:青海區域領導品牌
作品上市時間:2019年

作品背景說明:
柏星龍根據互助酒業的產品線規劃,打造了系列具有深度文化內涵和特點的產品。青?;ブ囡朴邢薰臼侵腥A青稞酒的發源地,也是全國最大的青稞酒生產基地,天佑德為旗下中高端品牌,。其中天佑德系列根據”德“文化打造成了青海省德地產高端酒,成為了青海區域品牌中,市場占有率超高的傳奇。

更多案例鏈接:

天佑德“國之德”系列




至臻至純 大國工匠
——天佑德國之德

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作為天佑德青稞酒

最具傳承性的高端產品之一,

其品牌內涵已有六百多年的歷史傳承,

始于明洪武年間西北地區著名的“天佑德”酒坊。


現今的釀酒產地位于青?;ブh,

這里有著日照充沛,空氣稀薄的青藏高原,

為釀造美酒提供了獨一無二的環境。


天佑德更是尊崇“天釀工藝”,

一年12個月不間斷釀造,

歷經4個季節,24個節氣,4次投糧、16次蒸酒,

達到天、時、人、酒合而為一。

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國之德產品最初開創于2009年。

憑借獨具特色的酒體,以及莊嚴大氣的包裝,

歷經十余載歲月流轉,贏得了酒友們的一致好評。


如今,在傳承“天佑德”酒坊古法釀酒工藝的同時,
國之德·G3采用最長年份基酒長達7年以上,
經國家級調酒師114次酒體調配實驗、
上百場口感測試及成品酒品鑒會后,

國之德全新一代“國之德G3”,

歷時3年零132天研發投入,應運而生。

更以“品以致遠,德廣天下”為品牌內涵,

旨在傳承中華“德”文化,打造青稞酒的高端品牌形象。


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為了體現這歲月沉淀,致敬工匠精神,

柏星龍設計師在設計國之德·G3產品時,

采用沉穩大氣的“漸變藍+“祥云”元素,

打造經典時尚的外包裝。


瓶身則從中國古典華貴的宮廷藝術中

找到設計靈感,以“龍鳳呈祥”為主題,

采用祥云、龍鳳圖案等宮廷藝術核心元素,

盡顯大氣、古典、尊貴的中國風。


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外盒則采用皮質包裝,

讓產品整體更具有視覺層次感,

提高了商務化的產品氣質;

產品包裝風格從整套來看:

大氣磅礴但不張揚,內斂沉穩卻不平庸。

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這些優秀特質也注定了

國之德·G3生來不凡,張弛有度,

必定是人們從容應對

重要社交場合的得力干將。

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大國明德 百年匠心
——天佑德國之德·G6

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精益求精才能讓經典成為永恒!

因此天佑德對國之德·G6進行了多方位升級。

在經歷114次酒體調配實驗、

上百場口感測試及成品酒品鑒會后,

國之德全新一代“國之德·G6”,

歷時3年零132天研發投入,應運而生。


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作為天佑德青稞酒重磅推出的一款創新產品,

也是在次高端價位產品的一次全新升級和嘗試;

該款產品從包裝設計、酒體研發、

概念挖掘等方面都實現了換代升級,

接下來,就和柏叔來一起看看吧!

10年陳藏,歷久彌香

國之德·G6的開發按照
高檔青稞酒的標準進行酒體設計。
選用100%稀有的“瓦藍”青稞為釀酒原料。
同時,采用青稞為主要原料制作大曲,實現了“曲糧合一”。
以昆侖山花崗巖為發酵窖池,以祁連山松木為窖底,
“巖木合一”的窖池在中國白酒中獨一無二,
為酒體賦予了獨特風味。


由國家級調酒師團隊經過114次反復調試,
大膽融合了青稞香型白酒的古法技藝、
醬香型白酒的盤勾技藝和高溫堆積工藝,
使實驗樣本風格特征獨具特色,
酒體整體的平衡度、協調性趨于完美。


為了讓酒體具有突出的陳香,
酒體馥郁愉悅的特點,調酒師們選用
最長年份10 年以上的老酒為基,
終于實現了我們對入口柔和順暢,

飽滿醇厚,回味悠長的口感追求。

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大氣磅礴,內斂沉穩


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為符合市場審美、增添市場競爭力,

讓產品更加有價值感,迸發出新生命,

柏星龍設計師進行了長達3個月的傾力設計。


首先對現有市場進行分析,

國之德系列產品所面臨的是次高端市場,

而這類消費人群往往普遍具有:

 “能喝酒、喝好酒”的理性消費觀。

所以我們應該在延續經典的基礎上

立足于品牌價值,對產品進行了迭代升級。


首先是在G6品牌獨特視覺符號上,

我們延續了經典產品的視覺基因,

添加了青海地域特色的“祥云”元素。


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瓶身采用傳統的中國吉祥圖案龍與鳳,

一左一右遨游于祥云之間,尋找中國古韻,

并用燙金烤花等工藝突出祥云圖案的凹凸肌理,

增加手感,是產品層次更加豐富,更具檔次感。

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鳳凰是人們心目中的瑞鳥,

象征天下太平,寓意吉祥。

龍是升龍,張口旋身,回首望鳳;

鳳是翔鳳,展翅翹尾,舉目眺龍。

周圍瑞云朵朵,一派祥和之氣。


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龍有喜水、好飛、通天、

善變、靈異、征瑞、兆禍、示威等神性。

鳳有喜火、向陽、秉德、兆瑞、

崇高、尚潔、示美、喻情等神性。

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神性的互補和對應,使二者走到了一起,

一個是眾獸之君,一個是百鳥之王;

一個變化飛騰而靈異,一個高雅美善而祥瑞;

兩者之間美好的互助合作關系建立起來,便是龍鳳呈祥。


在中國文化中,

龍鳳呈祥不僅表示自然物之“和”,

也表示人類社會之“和”。

這與天佑德的品牌理念不謀而合。


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盒身主題圖案為青海地區特有的紋樣,

寓意吉祥,采用高檔皮紋材質,

搭配光變銀的品名及精致的金屬牌,

整體包裝沉穩大氣,盡顯格調與品位。


我們在盒型上也做了優化:

用仿皮紋特種紙來提升整體檔次感,

提煉延展圖案,把視覺形象最大化展示,

讓產品更具辨識度,突出產品的品質與價值。


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/寫到最后/

回望近幾年,

天佑德持續在多個渠道端,
以實際行動在切實的推動著
近千億的次高端市場布局未來;
實現產業發展的破與立、企業戰略升級。

柏叔認為,
這樣做不僅能確保天佑德
在未來競爭中的處于領先優勢,
也為行業的結構性成長和發展做積極貢獻。
使得白酒行業次高端市場形成良性互動,
從而產生新的競爭優勢。

十分值得大家學習和關注~


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